Coach腕表生產商 2億美元收購年輕人品牌MVMT

全球時尚零售競爭愈發劇烈⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，最具消費潛力的千禧1代成為各大品牌最想捉住的目標消費群體♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

據時尚商業快訊①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，瑞士手表制造零售商Movado摩凡陀日前宣布⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，已與最受千禧1代愛好的手表品牌MVMT達成收購交易⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，觸及金額或為2億美元⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，預計將于10月1日完成交接①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。在德勤5月發布2018奢侈品全球氣力報告中❣❦❧♡۵，Movado排名第60名不管是滑雪服還是沖鋒衣ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，年銷售額達 5.53億美元❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante于2013年創建㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，除手表外還有太陽鏡和配飾等產品♀☿☼☀☁☂☄，售價約為200美元左右✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，目前在全球160多個國家銷售ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，年營業額達7100萬美元ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。得益于簡潔時尚的產品設計⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，MVMT深受年輕消費者愛好❣❦❧♡۵，目前在社交媒體上共具有約450萬名粉絲①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

Movado團體首席履行官兼董事長Efraim Grinberg在接受采訪時表示⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，雖然MVMT這1品牌成立僅5年時間❣❦❧♡۵，但在全球市場具有巨大潛力웃유ღ♋♂，收購后團體不但會為品牌完善必須的基礎設施웃유ღ♋♂，還將為品牌團隊提供相應的戰略指點⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

值得關注的是ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，MVMT并不是Movado團體收購的第1個年輕品牌✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。去年7月✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，Movado團體以7760萬美元從英國JLB團體手中收購了手表品牌Olivia Burton✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。該品牌目前在英國主要在John Lewis✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、ArgentoⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、Selfridges和Beaverbrooks等百貨內銷售✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，在Topshop倫敦旗艦店中也有發售ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

明顯㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，創建至今已137年的Movado團體深諳捉住年輕消費者的重要意義✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。

時尚大數據公司Edited分析師Katie Smith指出ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，隨著2018年的到來☈⊙☉℃℉❅，時尚零售商的不再僅僅是賣貨ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，而是要讓消費者意想到品牌本身的產品價值☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。數據顯示❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，千禧1代是奢侈品消費的主力客群ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，該群體當前占25%㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，在未來5至比如機場和高端酒店渠道7年內這1比例將上升至40%✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

咨詢公司麥肯錫則在《2018年度全球時尚業態報告》中給出了掌控年輕1代個性化需求的正確方式⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，報告指出社交媒體讓營銷手段泛濫⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，活躍于移動真個千禧1代與Z時期希望產品顯現場景更貼切現實✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，并偏向于選擇與自己價值觀契合的品牌⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

Movado團體創建于1881年ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，憑仗其標志性的Museum博物館表盤和極富現代感的設計而深受消費者愛好⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，共取得了100多項專利和200多項國際獎項㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。除同名品牌MovadoⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、Olivia Burton和行將收入囊中的MVMT外ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，Movado團體旗下還具有Coach❣❦❧♡۵、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手表業務經銷權❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

截至2018年4月30日的第1季度內♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，Movado凈銷售額增長28.1％至1.271億美元♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，營業收入猛漲125%至810萬美元⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，凈利潤為810萬美元①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，去年同期則虧損420萬美元❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。Efraim Grinberg表示✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，團體事跡大幅增長得益于新品牌收入的貢獻和國際市場和電商銷售的強勁推動☈⊙☉℃℉❅。

消息發布后⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，Movado團體股價本日開盤上漲0.6%至每股50.1美元❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，目前市值約為8.42億美元①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

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楊大筠

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