雷竞技ray 就2018快時尚品牌排行榜優衣庫先破而后立的是個啥❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰！

發布時間：2023-05-14 10:05:21 來源：網絡瀏覽：次

2018快時尚品牌排行榜優衣庫先破而后立

快時尚增長放緩✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，銷售方式正在轉型

快時尚源自20世紀的歐洲⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，快速㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、時尚⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、平價♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、款多量少是快時尚的顯著特點ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

但是伴隨著互聯和電商的沖擊❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，線下實體商業遇冷✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，快ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、準⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、狠的快時尚行業也逐步失寵❣❦❧♡۵，不再光芒4射☈⊙☉℃℉❅。事跡下滑⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、門店關閉웃유ღ♋♂、庫存積存☾☽❄☃、競爭加重웃유ღ♋♂、品牌同質化的情況趨于嚴重웃유ღ♋♂，墮入窘境的快時尚品牌玩家想要在國內市場繼續保持優勢和地位✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，意味著找準應對措施和加速轉型是面臨的選擇⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

今年3月21日✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，瑞典快時尚品牌H M及其家居產品線H M Home正式入駐天貓商城ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。而在此之前⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，H M在中國的官方銷售途徑只有線下實體店和官兩個渠道ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。H M團體的加入ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，更意味著在電商和互聯下快時尚與時裝工業面臨的轉型✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

先破而后立㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，快時尚品牌不同的轉型策略

快時尚曾風行的經驗在于⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，Zara⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、H M這些品牌每兩周時間就可以將店面擺設的SKU全部更新1遍☈⊙☉℃℉❅，其實不斷根據大牌時裝發布新品和依照新1季流行元素推出復刻⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。對這些品牌來講㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，實體店在擴大的早期能夠帶來銷量的急劇上升✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，但在進入飽和期以后❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，實體店鋪的大體量帶來的效力消耗和庫存積存㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，極可能就成了品牌們延續保持利潤高增長的阻礙㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

因此㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，許多品牌都增加了線上服務⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，前后在天貓和京東等互聯平臺開設官方旗艦店⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。來自西班牙的ZaraⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、日本的優衣庫❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、美國的GAP很早就入駐天貓❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，同時還開發了許多有特點的線上服務✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。Zara曾表示㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，團體事跡上漲主要受益于團體在上擴大店鋪的策略✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。它的競爭對手優衣庫⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，其母公司也在布局提升線上占比①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，并通過全渠道的方式提升消費體驗ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，提供線上下單☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，線下門店24小時內便捷取貨的O2O服務ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

時裝產業除面臨來自電商行業的沖擊⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，還將面臨如何滿足消費者日趨多元化口味等諸多問題❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，因此細分市場重要性凸顯❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。許多國際品牌嘗試在中國實行多品牌戰略以觸及各個年齡層⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、有著多元生活方式的不同人群✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。另外1些品牌則選擇逆流而上的方式打造1站式購物體驗❣❦❧♡۵。比如不斷豐富產品業態☈⊙☉℃℉❅，由原來單1經營服裝☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、配飾ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，發展到家居ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、餐飲☾☽❄☃、彩妝⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、圖書等全新產品線☾☽❄☃，玩跨界營銷❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

隨著2✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、3線城市消費力的增長和對品牌認知度的提升⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，愈來愈多的國際快時尚品牌在扎根1線城市后✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，紛紜將發展的重點漸漸地轉向2✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、3線乃至是4線城市以開辟新的市場㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。這類下沉式發展的好處是拓展還待開發的新市場♀☿☼☀☁☂☄，并且34線城市旗下品牌KOOKAI⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、Chevignon和Pataugas已被出售人口紅利顯著⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，商業地產具有較大的可操作空間㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，對快時尚的吸引力逐步增強☈⊙☉℃℉❅。

利用新媒體或APP平臺能有效構建起無界營銷的品牌O2O渠道㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。打造自己的專屬APPⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，和完善運營♀☿☼☀☁☂☄，定期發送新品推送㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，和不定期的限時促銷聯名設計明星同款新玩法㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，完善線上與線下聯動①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，多渠道多模式運營ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，最大限度的接觸客戶群體⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

國產快時尚品牌的突起

最近幾年來ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，本土快時尚衣飾品牌大力投入于升級品牌形象⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、門店體驗上ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，且其產品設計♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、價格定位❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、營銷策略更懂中國人需求⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，1定程度上改變了快時尚衣飾行業頹勢㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。如MJstyle打造生活方式集合店☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，店鋪面積通常在1000m2以上☈⊙☉℃℉❅，產品涵蓋衣飾❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、家居㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、飾品等各個方面✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，滿足消費者的重體驗需求ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ；西遇開辟休閑專區❣❦❧♡۵，增強舒適感與愉悅感☾☽❄☃，讓消費者有充足的時間深入體驗和了解品牌及產品⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

還有1些國產品牌或玩轉民族風⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，或以中國深厚的文化積淀為設計靈感傳遞時尚①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。熱風⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、拉夏貝爾❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、太平鳥㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、江南布衣ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、茵曼☾☽❄☃、韓都衣舍等等國產品牌逐步打響知名度☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，并且向海外擴大㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。太平鳥團體董事長張江平曾表示：與過去盲目尋求西方時尚風潮的中國消費者相比⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，如今的消費者狀態更理性①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，對品質的要求也逐步提高⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，對1些性價比高☈⊙☉℃℉❅、品質良好的本土新生品牌也更友好㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、更包容☾☽❄☃。

另外ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，社交平臺✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、電商平臺的出現與巨大影響力使得消費者能夠有機會有時間對產品有清晰的認識✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，消費不再盲目尋求外國品牌웃유ღ♋♂，而轉向只選對的 ☈⊙☉℃℉❅。對曾1度被疏忽的國內本土服裝品牌企業來講⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，消費者認知正在增加與本土品牌的粘性⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，本土品牌也將因此而覺醒⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，異軍崛起♀☿☼☀☁☂☄。

快時尚與時期的科技相結合碰撞出不1樣的火花

在常規印象中ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，快時尚行業與科技仿佛不搭邊⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，但其實科技正在讓快時尚變得更好☾☽❄☃。已有很多快時尚品牌把當下最新的大數據♀☿☼☀☁☂☄、人工智能等新技術應用于生產ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、銷售環節ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

2017年7月✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，優衣庫在全國百家門店推行智慧門店 ✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，引入內置感應系統的智能買手大屏☈⊙☉℃℉❅，包括選新品 ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、優惠買 ⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、時尚穿 ⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、互動玩 4個板塊☈⊙☉℃℉❅，有效提升了購物轉化率⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。虛擬試衣技術為服裝購物帶來了嶄新的體驗ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。目前ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，全球1些大商場和線下實體店✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，推出了虛擬試衣間 ✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、智能魔鏡等虛擬試衣服務ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，顧客只需站在屏幕前就可以輕松查看試衣效果ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

RFID（射頻辨認）技術現在已用于很多快時尚品牌的供應鏈跟蹤上❣❦❧♡۵，利用RFID標簽和讀寫裝備☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，產品能在數秒以內被檢測ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，能加快配送速度♀☿☼☀☁☂☄，比傳統人工計算的方式準確㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，確保了庫存管理的正確性✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。衣服上植入1個微型RFID芯片✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，隨后☾☽❄☃，每件衣服下體驗店被顧客帶進試衣間的次數♀☿☼☀☁☂☄，都可被追蹤ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，有助于辨別熱銷產品并提升前真個產品設計⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

通過搜集各種數據㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，從每件商品的銷售數據✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、消費者的反饋針對國內市場需要開產生產的佰慧奴品牌女裝是公司最基礎的核心資源;具有高度意識⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、創新精神☈⊙☉℃℉❅、敬業精神✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、團隊精神⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、講求效力的員工是公司最大的財富;建立以顧客利益為導向的人性關懷目標到核心競爭對手和最新趨勢的數據❣❦❧♡۵，快時尚品牌能夠將數據轉化為成心義和可操作的見解❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，實現更加貼近顧客和清晰掌握實時需求⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，以數據驅動快時尚營銷㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

美了☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，就是時尚

對當下時期而言♀☿☼☀☁☂☄，時尚不單單是為了修飾⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，也已演變成了1種尋求真善美的意識ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

很多人對時尚的理解都不同⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，有人認為時尚即是簡單⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，與其豪華浪費⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，不如樸素節儉ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ；有人認為時尚只是為了獨樹一幟⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，給人煥然1新的感覺ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。快時尚品牌1方面向人們販賣時尚☈⊙☉℃℉❅，其實也是在表中小企業進園區達態度✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。無印良品標榜好東西無需標簽ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ；優衣庫以簡單❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、舒適著稱①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，向人們轉達服適人生的態度⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤；MANGO以時尚⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、摩登ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、大都會感的服裝設計轉達現代都市女性獨立自主的精神♀☿☼☀☁☂☄；裂帛打造民族衣飾⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，向內行走♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，尋求本真⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺；江南布衣秉持生活就是做出選擇ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，時裝也是1樣的設計理念❣❦❧♡۵；等等①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

每一個人都能在其選擇的快時尚中洞見或華麗或樸實的外表下隱藏的品格和生活哲學⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。當下的流行有1天也會變成復古✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，復古的又會再度流行❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。不論是快時尚 ⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，還是慢時尚 ⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，時尚僅是1個相對模糊的概念✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，沒有人能給時尚下1個確切的定義⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，或許你心中感覺到美了☾☽❄☃，這就是時尚❣❦❧♡۵。

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